Las nuevas tecnologías que se han desarrollado en la última década han generado un gran cambio en las formas de hacer publicidad. Este documental nos presenta un ejemplo de dos nuevas maneras de hacer publicidad. Los conductores del programa Gadget Show del Reino Unido buscan las mejores formas de llegar a un gran público.
lunes, 25 de junio de 2012
Publicidad Digital Interactiva
Las nuevas tecnologías que se han desarrollado en la última década han generado un gran cambio en las formas de hacer publicidad. Este documental nos presenta un ejemplo de dos nuevas maneras de hacer publicidad. Los conductores del programa Gadget Show del Reino Unido buscan las mejores formas de llegar a un gran público.
Making Off Perú Sabe
Lo que más me gustó de este making off del documental Perú Sabe, producido por Media Networks, fue que en esta ocasión un reconocido chef internacional ha decidido explorar nuestro país en busca de historias que nos hagan sentirnos orgullosos de contar con tantas variedades de platos e insumos.
Lo más interesante del campus
Durante la última clase del profesor Jáuregui, se nos encomendó la tarea de salir del salón y caminar por todo el campus de la universidad hasta encontrar un anuncio publicitario que llamara nuestra atención para luego redactar unos párrafos acerca de él. Yo escogí el anuncio de la I Feria Internacional de Tecnología, Informática y Comunicaciones, "ExpoTIC 2012" que se encontraba en el segundo piso de la facultad de Comunicación.
Esta feria se iniciará el 15 de Junio y congregará a empresas, público y los más grandes avances de la tecnología. Uno de los atractivos más publicitados ha sido el robot Geminoid DK, una especie de androide hecho a semejanza de su creador, el profesor Henrik Scharfe de la Universidad de Aalborg en Dinamarca. Este humanoide imita incluso los gestos faciales y las mímicas del Dr. Scharfe. En diversas entrevistas en medios locales, el doctor comentaba que lo interesante del Geminoid DK era que por primera vez se había diseñado un androide con características faciales occidentales.
La Publicidad
Antes de adentrarse en el tema nos explica como se inicia la publicidad.
El Arte de Combinar
La historia de la publicidad en Perú
La historia de la publicidad en nuestro país se remonta a la época colonial donde los pregoneros caminaban por las calles de Lima, ofreciendo sus productos. La imprenta ya se había inventado pero no era tan utilizada porque pocos sabían leer. Y esto se mantuvo un tiempo hasta que se empezaron a repartir afiches y volantes. Mauricio Rugendas, un viajero alemán fue quién trajo este tipo de publicidad a la capital.
Con la llegada de los diarios en 1790, la publicidad toma un mayor protagonismo en los medios de la época. El Diario de Lima, fundado por Juan Bausate y Meza, fue el primer diario peruano. Pero es más adelante, en 1839, cuando un periódico presenta varias páginas exclusivamente dedicadas a los anuncios. Esto se da cuando se funda "El Comercio".
En el siglo XX se inventan nuevos medios de comunicación que revolucionan a todas las sociedades. Al poder llegar cada vez a más personas, estos medios intensifican su reproducción de propagandas. En el Perú primero fue la radio y la televisión le siguió en los años sesenta. Los comerciales eran realizados en vivo hasta la llegada del videotape en 1962.
Gamarra
El Emporio Comercial de Gamarra, es una zona de gran movimiento comercial principalmente vinculado con la industria de la moda y el textil. Gamarra se encuentra en el corazón de La Victoria, distrito de nuestra capital.
Originalmente fue un lugar caracterizado por "invasores" que buscaban progresar en la capital luego de haber escapado de una época de terror en provincias. Por eso en este emporio comercial abundan historias de esfuerzo, persistencia y éxito desde la década de los setentas. La mediana y microempresa peruana puede encontrar un gran ejemplo de como se deben hacer las cosas en Gamarra. Muchos comerciantes empezaron con un puestito y ahora comercian con marcas internacionales pues la calidad de la ropa que se fabrica aquí es de alta calidad.
Una de las características por las que destaca Gamarra también son sus precios. Por muy poco, uno puede llevarse a casa prendas de mejor calidad incluso que las de marca que se consiguen en centros comerciales como Larcomar o el Jockey Plaza. Sin embargo, esto ha ocasionado una gran demanda que genera un caos a la hora de ir a comprar. Esto se da especialmente en fiestas. También, existe un temor pues los delincuentes han encontrado en Gamarra el lugar perfecto para cometer sus fechorías entre las multitudes que acuden a comprar. Poco a poco, se está mejorando la seguridad en este lugar pero el camino es largo.
Aun con su desorden, Gamarra sigue asombrando cada vez a más gente que no pueden resistirse a la calidad y precios de este emporio. Además, ofrece un número cuantioso de servicios, insumos y otros productos relacionados a la industria textil, de confecciones y de moda a nivel nacional, regional e internacional.
Coca-Cola: Pasión por el cine
La primera publicidad se enfoca más en el producto en sí mientras la segunda es una pintura de una mujer sensual. El producto no aparece en el cuadro pero si el logotipo. Se quiere vincular la marca con el modelo de mujer ideal. Esta vinculación se da también por el color rojo presente en el vestido y en el fondo.
Publicidad en dos siglos
El primer anuncio de Coca-Cola presenta un diseño muy sobrio donde predomina la elegancia. El segundo de Burn está con letras minúsculas y no hay muchos elementos. Se mantiene la elegancia pero ahora se buscan diseños más simples y directos. Por otro lado, en el primero aprecían las ciudades donde se vendía Coca-Cola. En la actualidad es una marca tan grande que sería imposible colocar todas. La de Burn es más sofisticada.
Diciendo solo la verdad
En el comercial que acabamos de observar de el periódico Folha de Sao Paulo, primero aparece una fotografía de Adolf Hitler muy ampliada, donde en un inicio el personaje es inidentificable. Simultáneamente el narrador habla maravillas de Hitler. Cuando su rostro se aleja el narrador nos dice que se pueden decir muchas mentiras diciendo solo la verdad.
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